“塑朵变美”顶流胶原蛋白肽,竟还有这些打造爆品的潜藏技能?
2021-03-22 16:44:52 来源: 壹点网
超越美容,胶原蛋白肽的“变瘦”技能,你了解吗?

一个热门赛道、一个创新概念爆发的背后往往离不开新技术/新原料的支撑,去年12月底, 2021年度发布两大食品新动能,【技术重构】便是其中之一,特别是对于正处在数字化重构变革的「新食品时代」,技术革新将是一个非常重要的变量。

1月份,国家卫健委发布公告,批准透明质酸钠(俗称玻尿酸)为新食品原料,可应用于普通食品添加,消息一出,便引起行业关注,这既标志着我国透明质酸终端食品市场进一步放开,更标志着妆食同源赛道不可小觑的潜力。

而妆食同源的火爆,背后离不开爱美的女,胶原蛋白肽作为功能原料所提供的技术支撑更是功不可没。提到抗衰老、保持年轻的功能。我们便会立马想胶原蛋白肽,但它的功能远非如此。今天“塑朵”仍想就“胶原蛋白肽”来看一下这一明星配料还有哪些细分功能?围绕胶原蛋白肽的细分功能,如何解决消费者的细分需求,来打造爆品,并沉淀出品牌价值?

01 超越美容,胶原蛋白肽的这些技能,你了解吗?

这家成立于2017年的胶原蛋白品牌的发展史完美地向我们展示了拥有多副面孔的胶原蛋白可以创造一个成功的品牌。

接下来,我们先来看一下“塑朵”围绕胶原蛋白肽这种原料打造品牌的思路是怎样的?

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直至2019年初,“塑朵”首款胶原蛋白水系列亮相西部天然展,并引起了不小的轰动。此款产品共包含2种口味,每种口味代表的是不同的功能行,比如”桑葚味的款,可以.1.补充营养,桑葚中含有大量的碳水化合物、胡萝卜素、多种维生素及人体必需的微量元素等,能有效地扩充人体的血容量,且补而不腻,适宜于高血压、妇女病患者食疗。2.健脾胃,含有鞣酸、脂肪酸、苹果酸等营养物质,能帮助脂肪、蛋白质及淀粉的消化,能加快胃液的分泌,促进胃肠蠕动,故有健脾胃助消化之功,所以消化不良、厌食及饭后腹胀、肠鸣者宜食,以利消化。3.乌黑头发,桑葚能起到乌黑头发的作用,主要是因为其含有乌黑色素。乌黑素使头发变得乌黑而有亮泽,适合先天不足或后天肝肾亏损长白发的人。长期服用桑葚和黑芝麻,能使白发转黑。4.治疗青春痘,这个主要是针对因为经常便秘、睡眠不好、火气大而引起的痘痘。但是效果比较慢,需要每天饮用,连续两个月才可以看出功效。而且在这两月里面不能熬夜,饮食以清淡为主,忌吃辛辣、燥热、油炸物、花生、油腻食物。5.安神益智《本草纲目》上面记载,桑葚能“安魂镇神,令人聪明”。民间传统喜欢用桑葚治疗由肝、肾亏损引起的头晕眼花、耳鸣目涩、神经衰弱。时失眠的人多吃些桑葚,可起到安神益智的作用。6.滋补肝肾而如今,围绕不同功能的胶原蛋白肽,“塑朵”已然成长为针对不同健康诉求的胶原蛋白品牌。

支撑“塑朵”品牌的底层逻辑其实是胶原蛋白肽的种类多样,而上游供应商对它们的研究也从未停歇过。从全球领先的胶原蛋白类产品供应商的官网信息可以看出,胶原蛋白肽产品是否真正发挥功效与其作用的细胞也是紧密相连的,而这就会对特定肽谱、肽的结构以及临床有效量均提出要求。因此,作用于不同细胞的胶原蛋白肽,能够满足的健康诉求也是不同的。

而由此可见,除了口服美容,且针对消费者更细分的消费诉求,胶原蛋白肽的应用价值仍有待挖掘。同时,在妆食同源赛道稳占消费者心智的它,如何找到新的增长点?或者说我们可以怎样使用胶原蛋白肽创造下一个“新赛道”?

02 消费者的两大心头爱,除了变美,还要“变瘦”

上面提到的品牌“塑朵”,在其发展进程中,转型美容产品是将品牌打爆的一个关键节点。可见,选择一个好的赛道很重要。

不知道让人变瘦的胶原蛋白肽有没有让你大吃一惊?但却让小编意识到胶原蛋白肽除了众所周知周知的美容功效,或许它让人“变瘦”的能力可以帮助品牌差异化地切入运动营养/体重管理赛道。代餐在去年备受追捧,迎来爆发元年,而这背后的推手则是“变瘦”的需求,并且这一需求在未来仍有非常大的市场。

从小众到大众,运动营养/体重管理或许是胶原蛋白肽施展能力的潜力赛道

在我们看来,下班后同事的一句“我要去健身了”也许是那么的普通正常,可在上世纪末,我国《全民健身计划纲要》才被通过。就在这短短二十年,运动项目不再仅限于专业运动员,而体育观念的大众化民主化,让运动、健身逐渐成为一种生活方式,尤其是目前新一代年轻人。

在男群体更注重的功效上,胶原蛋白肽有自己的优势;而在一听到胶原蛋白就会心动的女群体中,能够“瘦身”的胶原蛋白肽似乎更有优势。:“塑朵”观察到,目前市场上已经有产品开始使用胶原蛋白肽来作为核心蛋白成分,以满足消费者对于肌肉增长、加速脂肪分解的诉求。

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“姬松茸”也是一款含胶原蛋白的饮料,它使用的便是上述提到的“塑朵”的产品。增长和瘦肌肉增长。此外,产品还加入矿物元素镁、锌,有助于舒缓神经,提高睡眠质量,这对恢复身体健康和达到身体成分或训练目标至关重要。

03 小结

随着不同人群的需求,不同功能和不同来源要求的细分市场正在形成,对于女或男、老年人或年轻人,他们的诉求及消费场景肯定会有所差异,而基于这些差异,如何利用不同细分功能的胶原蛋白肽来延展出不同的创新产品,这将为食品饮料市场的产品创新带来更多灵感来源。我们也期待看到在胶原蛋白肽的支撑下,食品饮料行业涌现出更多创意并真正落地成一个有竞争力的赛道。

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